Projektowanie opakowań i etykiet najbardziej bezpośrednio wpływa na preferencje konsumenta. Zwykle wybór jest spontaniczny, dlatego tak ważne jest nadanie produktowi atrakcyjny wygląd. Wysoka jakość i jasna konstrukcja etykiety natychmiast przyciąga uwagę, dzięki czemu produkt jest bardziej dostępny. Promuje profesjonalny projekt opakowania produktu, jednocześnie przejmując funkcję dodatkowej reklamy. Projektant weźmie pod uwagę wszystkie subtelności i specyfikę produktu, podkreśli główne zalety i charakterystyczne cechy produktu.

Projektując opakowanie produktu, należy wziąć pod uwagę następujące kryteria, które projektant przestrzega.

• Etykieta powinna być atrakcyjna. Bardzo często konsument dokonuje nieplanowanych zakupów, co jest jednym ze wskaźników jakości pracy projektanta. Dlatego część wizualna jest zawsze głównym aspektem, skłaniającym ludzi do wyboru konkretnego produktu.
• Aby pozytywne postrzeganie towarów przez nabywcę było istotne, należy wziąć pod uwagę materiał, z którego wykonane jest opakowanie, jego wymiary, skalę kolorów na etykiecie i czcionkę drukową.
• Nie zawsze prowokujące i jasne kolory stworzą pozytywną ocenę dla kupującego. Ważne jest, aby projekt opakowania towarów na poziomie emocjonalnym odpowiadał potrzebom konsumenta.
• Pakowanie towarów w każdych warunkach musi spełniać swoją pierwotną funkcję. Nie zapominaj, że prostota w projektowaniu jest czasem najbardziej udaną decyzją.
• Projekt nie powinien przełamać ogólnego stylu produktów klienta. Takie podejście sprawi, że produkt będzie bardziej rozpoznawalny, a także pozytywnie wpłynie na sprzedaż wszystkich produktów klienta.

Opracowując projekt etykiety, profesjonalista stara się, aby była ona nie tylko zapadająca w pamięć i żywa, ale także indywidualna, co pozwoli chronić produkt przed fałszowaniem. Głównym zadaniem projektanta jest odróżnienie produktu od kilku podobnych produktów i zainteresowanie wymagającego nabywcy. Każdy produkt ma swoją specyfikę i zakres odbiorców, więc docelowi odbiorcy i jego potrzeby są dokładnie analizowane. Zasadniczo, zatrzymując ich uwagę na jakimś opakowaniu, kupujący za każdym razem, gdy odwiedza sklep, wybierze zapamiętywanego producenta. Właściwy projekt opakowania produktu stanie się obietnicą uznania i popytu na produkt, co zapewni wysoką konkurencyjność i stabilność na rynku sprzedaży.